Mas um fenômeno que tem chamado atenção são as empresas que, em junho, colorem seus logotipos com o arco-íris mas, na prática continuam violando direitos humanos das pessoas LGBT+.
Essa prática tem nome: RAINBOW WASHING.
Ao promover uma imagem de diversidade sem garantir direitos das pessoas #LGBT, muitas corporações continuam operando com estruturas excludentes.
No Brasil e na América Latina, o cenário se repete, empresas que se dizem aliadas continuam a omitir políticas eficazes de reparação, inclusão trans e acolhimento parental.
Orgulho de verdade não se constrói com marketing.
Se constrói com compromissos reais, com respeito contínuo, políticas e leis de não discriminação aplicadas, reparações quando há violações e posicionamentos públicos firmes diante de retrocessos.
O arco-íris não é fachada para limpar a sujeira da discriminação.
É símbolo de luta e de muitas vidas.
Fontes: Business Insider (2025): “How 15 major brands changed their approach to Pride Month”. Diversity.com (2025): “Pride Without Pinkwashing: Red Flags of Fake LGBTQ+ Allyship”. Replicando do instagram @
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